近年来，随着我国知识产权建设步伐的不断加快，商标在社会生活中起着越来越重要的作用，不仅是一个企业的信誉和无形资产，行业成熟的标志，更是一个城市、一个地区乃至一个国家经济强大的象征。在世界经济进入高速发展的今天，知识产权尤其是商标从很大程度上决定着企业的命脉与发展，决定着一个地区的繁荣，甚至能左右国家的发展。由此可见，商标已成为国家经济实力的重要标志，越来越多的企业管理者和政府部门都将商标作为企业生存和发展的核心因素，积极引导和推动企业创名牌产品，打造驰名商标，实施商标战略的长远规划。
所谓企业商标战略，是指企业在一定时期内运用商标确定企业主要的及长远的目标任务和为实现这些目标任务所采取的商标运用方面的行动。企业商标战略，是一个集经济、法律、科技、管理、企业文化、公关、软科学等众多学科内涵的综合性系统工程。一个正确、合理的商标战略绝不是建立在人们的主观想象之上，而是从企业的内外条件出发，综合考虑企业发展战略的市场目标、市场环境等诸多因素，来确定商标的开发设计、使用、形象推广和争取购买者的目的。企业商标战略的制定必须实事求是，切忌盲目性，应该把工作建立在切实的调查研究和合理科学的分析基础之上。
因此，作为政府监管商标的职能部门，为了给企业建立一个良好的竞争平台，提供可靠有效的市场环境数据，以引导企业做出适于市场实际的商标发展战略，近日资中县工商局组织商标监管人员就全县注册商标使用情况和著名商标的培育工作情况进行了调查，共调查了3家著名商标企业和52家注册商标企业，调查结果概述如下：
一、基本情况
资中县是四川丘陵大县，幅员面积1734平方公里，辖区33个乡镇，783个村，7532个村民小组，总人口132万，是四川18个百万人口大县之一。全县共有内外资企业共1210户，个体私营企业14320户；2006年全县国内生产总值实现60.13亿元，农民人均收入实现3129元，规模工业总产值实现42.9亿元。
近年来，资中县工商局在市局和县委、县政府的正确领导和大力支持下，坚持以科学发展观为导向，以构建和谐工商为主题，以打造一流工商为目标，深入推进基层商标广告监管工作，紧紧围绕省工商局和市委市政府“工业强市”、“社会主义新农村建设”、“惠民行动” 、“促进民营经济发展”等中心工作，结合资中农业大县的实际，加大力度提高农产品商标知名度，以建设优势农产品标准化生产基地和培育农业产业化龙头企业为突破口，大力引导培育商标。
据统计，目前全县共有注册商标178件，著名商标3件，知名商标12件。其中，2005年引导培育商标注册申请20件，其中农副产品商标5件，完成市局下达目标任务（17件）117%；2006年引导培育商标注册申请23件，其中农副产品商标5件，100%完成市局下达目标任务；2007年上半年，引导培育注册申请商标13件，其中农副产品商标4件，完成市局下达目标任务56％，在商标培育和发展方面取得了显著的成绩。注册商标和认定为著名商标的商品销量和效益都成倍增长。
因为有了注册商标，塔罗科血橙远销省外十几个城市。双峰寺村塔罗科血橙种植面积达1121亩，年产水果190万斤，销售收入达383万元，人均纯收入仅水果一项达1800元以上。这是资中县工商局商标品牌战略实施取得辉煌成果的一个缩影。
四川重龙股份有限公司的“重龙山”水泥商标在被认定为著名商标前，销路一直不理想，经常要先发货后收款。“重龙山”被认定为著名商标后，产品供不应求。未认定著名商标前2000年年产值为6000万元，认定为著名商标后，2001年产值达到6600万元，利税均增长10%以上，产品的市场覆盖范围扩大。
这说明我县的商标意识己在政府和行业中得到增强，特别是在农产品的商标注册和宣传上，获得了很大的成功，一大批优质的农产品经过包装推入市场，获得消费者的喜爱并远销全国各地。2004年至2007年，塔罗科血橙连续四年进入中南海，同时也带动了其他相关产业的发展。这再一次证明实施商标战略有效推动了资中经济的发展。
二、商标发展存在的问题
1、创优创名牌意识不强。经过调查发现，资中县的名优商标几乎没有，虽然企业普遍具有较强的申请商标意识，但对商标的发展意识却很淡薄，没有将商标摆在企业发展的战略位置，没有认识到名优的商标是企业发展壮大的关键，从而造成资中企业发展慢，规模普遍较小，市场竞争力弱，没有形成一批可以带动整个资中经济腾飞的龙头企业。
2、对商标申请的创新性不强。一个好的商标不仅设计要有独特性，使顾客一目了然、过目不忘，还要有文化内涵，使产品新颖又不落俗套。
我县注册的商标大多以经营者自己设计，没有专业人员参与，时代性和独创性不高，无法达到现代市场的要求，没有达到为产品增色的作用。
3、使用商标的主体不明确。现在众多的企业改制后造成商标权主体不明确甚至改制后的企业滥用原企业商标现象。例如，原四川省安岳县水泥厂改制后成立了资中县普州水泥有限公司。在使用商标过程中，他们去掉了原厂的企业名称，改用新公司的名称。这种产品商标所标示的生产主体与实际商标权主体不一致的情况，不仅是一种不规范的使用行为，且会给企业的发展埋下诸多隐患。
4、有价值的商标被遗弃情况严重。调查表明，资中县的著名商标企业，没有一家将商标纳入企业总资产范畴，企业一旦改制或重组，其商标便随企业无偿转让，导致国有资产流失。
5、企业商标意识存在误区。资中很多龙头企业的产品畅销海内外市场，其公司经营者认为不需要进行商标培植和加大广告投入。就他们部分产品的现有质量和销路而言，犹如“皇帝女儿不愁嫁”，但是，一旦被他人侵权，则难以有效依法维护其合法权益。反之，产品使用的是注册商标，无论在国内国际市场，都能够得到保护。这反映出部分企业仍存在对商标法律不了解，对商标保护认识不到位等问题，严重地阻碍了我县从农业大县向农业强县转变的进程。
三、作为企业自身，制定和实施商标战略时应注意的问题
1、强化商标保护意识，熟悉商标保护规则。意识是行动的先导，企业只有首先树立起商标保护意识，熟悉商标保护规则，才能主动地利用商标保护规则，积极打击商标侵权行为，充分维护自己的合法商标权益。对于生产者和销售者来说，商标代表着企业的声誉、企业的形象，预示着企业商品的市场份额。凡是质量一流、深受广大消费者欢迎的产品，无不有着名牌的盛誉。好的商标又能直接促使商品销售量的增加，从而使无形的信誉转化为有形的经济效益。
但目前我县有些企业商标意识比较薄弱，没有认识到商标的重要性，虽然大部分企业已经有初步的商标意识，能主动及时申请商标注册，避免了以前很多自己使用的商标被他人抢注的现象，但很多企业却仍不注重商标专用权的保护，形成注册后就放任不管，或不顾产品质量，盲目扩大商标使用范围，或自行许可其他企业使用，结果损害了商标的声誉，导致知名商标贬值。
2、明确商标规则，正确定位企业发展方向。企业的壮大发展需要进行多方位、多层次的经营，则应以原先树立起来的品牌作为母商标，按商品、服务的不同分类注册、使用不同的子商标，建立一整套完整的商标体系。只有全面了解了商标的种类和发展趋势，掌握了准确的市场走向，并在商标规则的指导下，才能制定出合法合理的商标战略，达到企业的快速发展。
3、把握产品特性，勇于创新商标，着力打造文化型商标。商标选得成功与否，对于其今后在市场上所能发挥作用的大小，以及其所标志的商品、服务能否拓展和占据市场都会起到非常重要的作用。对于具有悠久文明历史的资中来说，不仅有很多古老的建筑如文庙、武庙等，还是很多历史文人的故乡，它们是资中的宝贵财富，应把握这个契机，将产品与文化相资结合，使产品具有更深的底蕴和艺术魅力，满足消费者审美心理的需要，从而对该商标所代表的商品、服务产生好感，促进购买商品、接受服务的欲望。这样，不仅借本地文化推广产品，反过来也起到了宣传本地文化的作用，可谓相辅相成，一举两得。
4、强化广告宣传、推进品牌营销。现代社会中，“好酒不怕巷子深”已经成为过去，企业必须通过广告宣传、进行品牌营销，才能较快地提高市场知名度及消费者的认知度。企业在日常的经营安排中，应当充分注重品牌营销的作用，加大广告宣传，提高商标的市场知名度。
5、加强商标的自我保护，主动打击假冒侵权。企业在大力推广和打造产品知名度的同时，应当增强自我保护的意识，主动与假冒侵权行为作斗争，维护自己的商标信誉，保护品牌效应的成果。在条件允许的情况下，要设立专门的部门或人员进行市场调查，一旦发现侵权、假冒行为，就应当及时向工商行政管理机关举报或向法院提起诉讼，主张自己的权利，用法律武器保护自身的合法权益。
6、树立强烈的自主创牌意识，切忌崇洋媚外。在我县各级政府部门和工商管理部门的积极引导下，一系列具有浓郁地方特色的商品远近闻名。如资中冬尖、资中塔罗科血橙、资中鲶鱼、甘露镇枇杷、龙江海椒。由于自主品牌在很大程度上降低了成本，物美价廉的产品当然是供不应求，但企业要加快发展，就要积极创优创名牌，使企业及产品走出四川，走出中国。
四、商标管理部门应努力做好以下几个方面工作
1、深入基层调查，确定工作重点。年底，商标管理工作人员应深入全县大中型企业和经营规模较大的个体工商户对商标拥有、使用等情况进行了解，特别是对特色产业和品牌企业的商标情况进行全面的调查，准确掌握资中商标拥有和使用情况的基础资料，做到情况清、底子明，为制定来年工作打下基础。
2、深化商标意识，责任落实到位。各级领导应深刻认识到商标品牌对于产品和服务信誉的提升，对提高产品和服务附加值的重要性。品牌可以将产品的质量、性能等优势转化为市场优势，增强其开拓、占领和巩固市场的能力，促进各类生产要素向名牌、名企聚集，壮大和发展地方经济。为此，应加强对商标品牌战略实施工作的领导，落实“一把手”负总责，分管领导和各股、室、队、所负责人具体抓的工作机制。
3、加大宣传力度，普遍提高管理者的商标品牌意识。要做好创品牌的指导工作，对内，应统一和加强全局职工的商标品牌战略意识，不论在何种工作岗位，都要做商标品牌战略的宣传员，商标法律法规的讲解员。对外应广泛宣传，扩大影响。每年把商标法律法规宣传工作列入普法工作的重要内容，充分利用3.15保护消费者权益日、“四下乡”活动月，深入到企业、农村开展宣传，并有针对性的对优势产业和特色产品的业主进行“一对一”的宣传。2006年，资中工商局曾先后深入到四川省君子泉酒业有限责任公司等20余户企业中，就企业关心的商标申办程序，商标如何规范使用，涉外商标如何办理等问题进行详细的解答，收到明显的效果。
4、加大扶持力度，发挥政府机关的导向和监管作用。作为农业大县，在社会主义新农村建设中，资中县政府投入大量人力物力积极扶持农产品的开发与发展，并将著名商标企业作为地方龙头企业来扶持。工商部门也应积极做好监管和宣传工作，以提高农产品的商标注册率，发展优质品牌农产品，以此带动工业，服务业等的品牌发展，最终达到平衡发展。与此同时，做为职能部门，要抓好打击假冒伪劣和侵权行为的专项行动，建立著名商标、知名商标的长效监管机制，完善打假维权协作机制。继续深入开展整顿和规范市场经济秩序工作，为著名商标企业创造公平竞争的市场环境。加大市场监管力度，依法对著名商标给予重点保护，严厉打击、查处假冒侵权行为，切实维护著名商标企业的合法权益，为名牌保驾护航。
通过这次的调研，摸清了本县商标发展的市场实际需求，明确了今后几年的商标工作重心与目标。在未来几年里，我局将继续大力实施商标品牌战略，重点培育驰名、著名商标，做到“两个深入”：深入企业，对企业选择、使用、管理、运作以及自我保护商标方面给予指导和帮助，提高企业实施商标战略的能力；深入农户，宣传农副产品商标知识，推动“三农”“走品牌之路、建社会主义新农村”。实现“三个到位”：商标法律法规宣传到位、商标注册服务到位、保护商标专用权执法到位。力争到2010年全县70％的生产型企业拥有自己的注册商标，农副产品商标达到80件，知名商标达到20件以上，拥有著名商标6件。争创驰名商标1件。
